Définitions marketing digital
Glossaire et définitions des termes essentiels du SEO, du SEA, de l'analytics et du GEO.
AI Mode de Google : définition, fonctionnement et enjeux pour la visibilité
L’AI Mode est l’onglet conversationnel de la recherche Google : définition, différence avec les aperçus IA, fonctionnement, effets et méthode.
Lire l'articleAI Overviews (aperçus IA de Google) : définition, fonctionnement et enjeux
Les AI Overviews sont les réponses générées par l’IA en tête des résultats Google : définition, déclenchement, effet sur le trafic et méthode pour y être cité.
Lire l'articleGoogle AMP (Accelerated Mobile Pages) : définition et faut-il encore l’utiliser ?
AMP (Accelerated Mobile Pages) est un format de pages mobiles allégées lancé par Google en 2015. Définition, fonctionnement, déclin et alternatives en 2026.
Lire l'articleAttribution : définition, modèles et limites
L’attribution répartit le mérite d’une conversion entre les canaux du parcours : définition, modèles, fenêtres, limites et méthode d’arbitrage 2026.
Lire l'articleAudiences GA4 : définition, fonctionnement et usages
Une audience GA4 est un groupe d’utilisateurs défini par des conditions, mis à jour en continu, utilisable pour l’analyse et le remarketing Google Ads.
Lire l'articleBacklink : définition, critères de qualité et risques
Un backlink est un lien d’un site externe vers le vôtre, signal de confiance majeur pour Google. Définition, critères de qualité, dofollow et nofollow, risques.
Lire l'articleBalise canonical : définition, syntaxe et cas d’usage
La balise canonical indique à Google l’URL de référence parmi des pages identiques ou très proches. Syntaxe, cas d’usage, erreurs fréquentes.
Lire l'articleBalise title : définition, longueur idéale et bonnes pratiques SEO
La balise title est le titre d’une page affiché dans les résultats Google et l’onglet du navigateur. Définition, longueur idéale, règles de rédaction.
Lire l'articleBlack hat SEO : définition, techniques interdites et risques
Le black hat SEO regroupe les techniques qui manipulent les moteurs de recherche en violation de leurs règles. Définition, 8 techniques courantes.
Lire l'articleCAC (coût d’acquisition client) : définition, calcul et ratio LTV/CAC
Le CAC (coût d’acquisition client) est le coût complet pour gagner un nouveau client. Définition, formule, exemple, ratio LTV/CAC et leviers pour le réduire.
Lire l'articleROI marketing : définition, formule de calcul et exemple
Le ROI marketing mesure le gain généré pour chaque euro investi. Formule, exemple chiffré, différence avec le ROAS et pièges de calcul.
Lire l'articleCAPI (API de conversions) : définition, gains et mise en place
L’API de conversions envoie les événements depuis le serveur vers les plateformes publicitaires : définition, gains 2026 et déduplication.
Lire l'articleChurn (taux d’attrition) : définition, calcul et leviers
Le churn mesure la part de clients perdus sur une période : définition, formules, repères 2026 par secteur, causes principales et leviers de rétention.
Lire l'articleCMP (plateforme de gestion du consentement) : définition et choix
Une CMP recueille et transmet le choix cookies des visiteurs : définition, rôle, règles CNIL, critères de choix, coûts 2026 et taux de consentement.
Lire l'articleCocon sémantique : définition, structure et méthode de mise en place
Le cocon sémantique organise les pages d’un site par thème avec un maillage interne hiérarchisé. Définition, structure, méthode en 5 étapes et exemple.
Lire l'articleCodes de réponse HTTP : définition et impact SEO des codes 200, 301, 404 et 500
Les codes de réponse HTTP indiquent l’état d’une page au navigateur et à Google. Signification des codes 200, 301, 302, 404, 410, 500 et conséquences SEO.
Lire l'articleConsent Mode : définition, version 2 et mise en place
Le Consent Mode transmet le choix cookies de l’internaute à Google et modélise les conversions perdues : définition, version 2, mise en place et effets.
Lire l'articleContent marketing : définition, formats, méthode et indicateurs
Le content marketing consiste à attirer et convaincre des prospects avec des contenus utiles plutôt que des publicités. Définition, formats, méthode et KPI.
Lire l'articleConversions Google Ads : définition, types et mise en place du suivi
Une conversion Google Ads est une action utile réalisée après un clic sur une annonce. Définition, types, méthodes de suivi, conversions principales.
Lire l'articleCookies tiers : définition, usages et fin annoncée
Les cookies tiers sont déposés par un autre domaine que le site visité : définition, usages, état de leur disparition en 2026 et remplacements.
Lire l'articleCore Web Vitals : définition, seuils et mode de mesure
Les Core Web Vitals sont trois indicateurs d’expérience de page : LCP, INP et CLS. Définition, seuils à atteindre, mode de mesure.
Lire l'articleCPA (coût par acquisition) : définition, calcul et repères
Le CPA (coût par acquisition ou par conversion) mesure ce que coûte chaque client ou lead obtenu. Définition, formule, exemples, repères par secteur.
Lire l'articleCPC (coût par clic) : définition, calcul, repères et optimisation
Le CPC (coût par clic) est le prix payé chaque fois qu’un internaute clique sur une annonce. Définition, calcul, CPC moyen par secteur.
Lire l'articleCPM (coût pour mille impressions) : définition, calcul et repères par plateforme
Le CPM est le prix payé pour mille affichages d’une publicité. Définition, calcul, CPM moyens par plateforme en France et quand le choisir plutôt que le CPC.
Lire l'articleCrawl budget : définition, facteurs et optimisation
Le crawl budget est le volume d’exploration que Google consacre à un site : définition, facteurs, sites concernés, lecture dans la Search Console, leviers.
Lire l'articleCRM : définition, rôle dans la mesure marketing et choix
Un CRM centralise les contacts et le suivi commercial : définition, fonctions, rôle dans la mesure marketing, outils et coûts 2026, critères de choix.
Lire l'articleCRO (optimisation du taux de conversion) : définition et méthode
Le CRO est l’optimisation du taux de conversion d’un site : définition, méthode en cinq étapes, leviers, outils et repères de gains 2026.
Lire l'articleCTR (taux de clic) : définition, calcul et références
Le CTR (taux de clic) mesure la part des impressions qui donnent un clic : formule, moyennes 2026 en SEO, Google Ads, social ads et e-mail, leviers.
Lire l'articleDemand Gen (Google Ads) : définition, formats et cas d’usage
Demand Gen est la campagne visuelle de Google Ads sur YouTube, Discover et Gmail : définition, formats, audiences, repères 2026, cas d’usage et limites.
Lire l'articleDuplicate content (contenu dupliqué) : définition, causes et solutions SEO
Le duplicate content désigne un même contenu accessible à plusieurs URL, sur votre site ou ailleurs. Causes fréquentes, effets SEO réels et solutions.
Lire l'articleE-réputation : définition, enjeux et méthode de gestion
L’e-réputation est l’image d’une entreprise telle qu’elle apparaît en ligne : avis, résultats Google, réseaux sociaux, réponses des IA. Définition.
Lire l'articleE-E-A-T : définition, critères et signaux concrets
E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, fiabilité) : ce que Google évalue, pourquoi ce n’est pas un facteur de classement direct.
Lire l'articleEntité : définition et rôle en SEO et dans les moteurs IA
Une entité est une chose identifiable de façon unique que les moteurs et les IA reconnaissent : définition, rôle en SEO et GEO, balisage et méthode.
Lire l'articleFirst-party data : définition, sources et usages
La first-party data est la donnée collectée directement auprès de ses clients : définition, sources, usages publicitaires et conformité.
Lire l'articleFunnel AARRR : définition, étapes et indicateurs
Le funnel AARRR découpe le parcours client en cinq étapes : acquisition, activation, rétention, recommandation, revenu. Définition, indicateurs et repères 2026.
Lire l'articleGEO (Generative Engine Optimization) : définition et guide de la visibilité sur les IA
Le GEO (Generative Engine Optimization) désigne l’optimisation d’un site pour être cité par les IA génératives : ChatGPT, Perplexity, Gemini.
Lire l'articleGoogle Panda : définition, ce qu’il visait et ce qu’il en reste
Google Panda est l’algorithme lancé en 2011 pour rétrograder les sites au contenu de faible qualité. Ce qu’il visait, son intégration au cœur de Google.
Lire l'articleGoogle Pingouin (Penguin) : définition, cibles et fonctionnement actuel
Google Pingouin (Penguin) est l’algorithme lancé en 2012 contre les liens artificiels. Ce qu’il vise, son fonctionnement en continu depuis 2016.
Lire l'articleGoogle Shopping : définition, fonctionnement et guide de démarrage
Google Shopping affiche vos produits avec image et prix dans les résultats Google. Définition, fiches gratuites et annonces payantes, Merchant Center.
Lire l'articleHallucination en intelligence artificielle : définition, causes et prévention
Une hallucination est une affirmation fausse mais plausible produite par une IA : définition, causes, exemples en marketing, taux observés et prévention.
Lire l'articleHreflang : définition, syntaxe et règles d’implémentation
L’attribut hreflang indique à Google la langue et le pays ciblés par chaque version d’une page. Syntaxe, x-default, réciprocité.
Lire l'articleImpressions : définition, méthodes de comptage et lecture
Une impression est un affichage d’un contenu ou d’une annonce : définition, ce que compte chaque plateforme (Google, Search Console, Meta) et lecture.
Lire l'articleInbound marketing : définition, étapes et résultats attendus
L’inbound marketing attire les clients par le contenu plutôt que par la publicité : définition, étapes, coûts et délais 2026, indicateurs et limites.
Lire l'articleIntention de recherche : définition, types et méthode
L’intention de recherche est le but derrière une requête : définition, les quatre types, comment la reconnaître et adapter chaque page.
Lire l'articleKnowledge Graph : définition, fonctionnement et enjeux pour une entreprise
Le Knowledge Graph est la base de connaissances de Google sur les entités : définition, sources, panneau de connaissances, enjeux et méthode pour y entrer.
Lire l'articleKPI (Key Performance Indicator) : définition, exemples et méthode
Un KPI (indicateur clé de performance) est un chiffre relié à un objectif et qui déclenche une décision. Définition, différence avec une métrique.
Lire l'articleLanding page : définition, structure et repères
Une landing page est une page conçue pour une seule action : définition, différence avec la page d’accueil, structure type et repères 2026.
Lire l'articleLead scoring : définition, grille et mise en place
Le lead scoring attribue des points aux contacts pour prioriser le travail commercial : définition, critères, grille type, seuils et erreurs à éviter.
Lire l'articleLexique Google Ads : les 40 termes à connaître pour piloter ses campagnes
Les 40 termes essentiels de Google Ads expliqués simplement : enchères, mots-clés, annonces, conversions, indicateurs et campagnes.
Lire l'articleLexique Google Analytics 4 : les 40 termes à connaître
Les 40 termes de Google Analytics 4 expliqués : événements, sessions, utilisateurs, engagement, conversions, rapports et administration.
Lire l'articleLexique SEO : les 60 termes du référencement naturel expliqués
Le glossaire du référencement naturel : 60 termes SEO, SEO local et GEO expliqués simplement, classés par thème, avec des renvois vers nos guides.
Lire l'articleLLM (grand modèle de langage) : définition, fonctionnement et usages en marketing
Un LLM est un modèle d’IA entraîné sur d’immenses corpus de texte pour comprendre et générer du langage : définition, fonctionnement, limites, usages.
Lire l'articlellms.txt : définition, format et mise en place
Le fichier llms.txt présente un site aux assistants IA : définition, format, contenu, différence avec robots.txt et sitemap, adoption réelle en 2026 et méthode.
Lire l'articleLongue traîne : définition, chiffres et stratégie SEO
La longue traîne désigne les requêtes précises et peu recherchées qui font l’essentiel du trafic : définition, chiffres 2026, méthode et pièges.
Lire l'articleMaillage interne : définition, rôle et principes
Le maillage interne désigne les liens entre les pages d’un même site : définition, rôle pour Google et les visiteurs, types de liens, ancres et erreurs.
Lire l'articleMarketing automation : définition, scénarios et prérequis
Le marketing automation déclenche des actions selon le comportement des contacts : définition, scénarios utiles, outils et coûts 2026, prérequis et erreurs.
Lire l'articleBalise meta robots : définition, directives et bonnes pratiques
La balise meta robots indique aux moteurs s’ils peuvent indexer une page et suivre ses liens : directives, syntaxe, différence avec robots.txt.
Lire l'articleMQL et SQL : définition, différence et taux de passage
MQL et SQL désignent les étapes de qualification d’un lead entre marketing et commerce : définitions, critères, taux de passage 2026 et accord de service.
Lire l'articleNAP (nom, adresse, téléphone) : définition et rôle dans le SEO local
Le NAP désigne le nom, l’adresse et le téléphone d’une entreprise, qui doivent être identiques partout sur le web pour le référencement local.
Lire l'articleNetlinking : définition, stratégies d’acquisition de liens et budget
Le netlinking est la stratégie d’acquisition de liens entrants pour renforcer l’autorité d’un site : méthodes, budget, risques et mesure.
Lire l'articleNoindex : définition, cas d’usage et erreurs à éviter
Noindex est la directive qui demande à Google de ne pas indexer une page : quand l’utiliser, comment l’écrire, et les erreurs qui font disparaître un site.
Lire l'articleOKR : définition, différence avec les KPI et exemples marketing
Les OKR associent un objectif qualitatif à des résultats clés chiffrés : définition, différence avec les KPI, exemples marketing et erreurs de mise en place.
Lire l'articlePageRank : définition, principe et ce qu’il en reste dans le SEO actuel
Le PageRank est l’algorithme fondateur de Google qui mesure l’autorité d’une page par ses liens entrants : principe, évolution et ce qu’il en reste en 2026.
Lire l'articleDimensions et métriques personnalisées GA4 : définition, portées et exemples
Les dimensions et métriques personnalisées de GA4 rendent visibles vos paramètres d’événements dans les rapports : définition, portées, limites et exemples.
Lire l'articlePerformance Max (PMax) : définition, fonctionnement et repères
Performance Max est la campagne automatisée de Google Ads diffusée sur tous ses réseaux : définition, fonctionnement, prérequis, repères 2026 et limites.
Lire l'articlePersona : définition, méthode et usage réel
Un persona est le portrait type d’un client cible construit sur des données réelles : définition, contenu utile, méthode en cinq étapes et pièges à éviter.
Lire l'articleRAG (Retrieval-Augmented Generation) : définition, fonctionnement et enjeux
Le RAG combine une recherche de documents et un LLM pour répondre avec des sources : définition, étapes, usages et enjeux pour la visibilité.
Lire l'articleRedirection 301 : définition, cas d’usage et mise en place
La redirection 301 renvoie définitivement une URL vers une autre : définition, différence avec la 302, cas d’usage (refonte, fusion, https) et erreurs.
Lire l'articleReferrer (site référent) : définition, fonctionnement et analyse du trafic référent
Le referrer est l’adresse de la page d’où vient un visiteur : comment GA4 l’utilise, pourquoi il manque souvent et comment lire le trafic référent.
Lire l'articleResponsive design : définition, fonctionnement et importance pour le SEO
Le responsive design adapte une même page à tous les écrans. Définition, fonctionnement, enjeux SEO avec l’index mobile-first et points de contrôle.
Lire l'articleROAS (Return on Ad Spend) : définition, calcul et seuil de rentabilité
Le ROAS (retour sur dépenses publicitaires) rapporte le chiffre d’affaires généré au budget média : formule, exemple, ROAS minimal selon la marge, ROAS cible.
Lire l'articleRobots.txt : définition, syntaxe et bonnes pratiques
Le fichier robots.txt indique aux robots ce qu’ils peuvent explorer : définition, syntaxe (User-agent, Disallow, Allow, Sitemap), robots IA et erreurs à éviter.
Lire l'articleRSA (annonce responsive sur le Réseau de Recherche) : définition et bonnes pratiques
La RSA est l’annonce responsive du Réseau de Recherche Google Ads : définition, fonctionnement, bonnes pratiques de rédaction, indicateurs et erreurs.
Lire l'articleSEA (Search Engine Advertising) : définition et guide du référencement payant
Le SEA (Search Engine Advertising) désigne les annonces payantes sur les moteurs de recherche, Google Ads en tête. Définition.
Lire l'articleSEM (Search Engine Marketing) : définition et stratégie combinée SEO + SEA
Le SEM regroupe le SEO et le SEA : toute la visibilité sur les moteurs de recherche. Définition, répartition du budget, complémentarités et KPI.
Lire l'articleSEO (Search Engine Optimization) : définition et guide du référencement naturel
Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques pour positionner un site dans les résultats naturels de Google. Définition, piliers.
Lire l'articleSERP (Search Engine Results Page) : définition et anatomie de la page de résultats Google
La SERP est la page de résultats d’un moteur : ses blocs (annonces, AI Overview, pack local, extraits, résultats naturels) et où vous pouvez apparaître.
Lire l'articleShare of voice : définition, calcul et mesure par canal
Le share of voice mesure la part de visibilité d’une marque face à ses concurrents : définition, calcul par canal, part de voix dans les IA et repères 2026.
Lire l'articleSitemap XML : définition, format et bonnes pratiques
Le sitemap XML liste les URL d’un site pour les moteurs et les IA : définition, format, balises utiles, limites, soumission dans la Search Console et erreurs.
Lire l'articleSMA (Social Media Advertising) : définition, coûts et KPI
SMA (Social Media Advertising) : la publicité payante sur les réseaux sociaux. Définition, formats, coûts moyens en France, KPI et différence avec le SMO.
Lire l'articleSmart Bidding : définition, stratégies et prérequis
Le Smart Bidding regroupe les enchères automatiques de Google Ads pilotées par l’IA : stratégies, prérequis, repères 2026 et erreurs à éviter.
Lire l'articleSMO (Social Media Optimization) : définition et guide
Le SMO (Social Media Optimization) désigne les actions gratuites pour développer sa présence sur les réseaux sociaux. Définition, leviers.
Lire l'articleSXO (Search Experience Optimization) : définition, leviers et méthode
Le SXO combine référencement et expérience utilisateur : attirer le bon visiteur puis le convertir. Définition, leviers, indicateurs et méthode.
Lire l'articleTaux de conversion : définition, calcul, repères et leviers d’amélioration
Le taux de conversion est la part des visiteurs qui réalisent l’action visée : formule, repères par type de site, lecture dans GA4 et leviers.
Lire l'articleTaux d’engagement : définition, calcul et repères sur les réseaux sociaux et dans GA4
Le taux d’engagement mesure la part d’une audience qui interagit. Définitions sur les réseaux sociaux et dans GA4, formules, repères 2026 et usages.
Lire l'articleTaux de rebond : définition, nouvelle formule dans GA4 et interprétation
Le taux de rebond a changé de sens avec GA4 : ancienne et nouvelle définition, formule, repères par type de page et ce qu’il faut vraiment en conclure.
Lire l'articleUGC (User Generated Content) : définition, formes, usages et cadre légal
L’UGC désigne les contenus créés par les clients à propos d’une marque : avis, photos, vidéos, témoignages. Formes, usages et cadre légal.
Lire l'articleYMYL (Your Money or Your Life) : définition, secteurs concernés et exigences SEO
YMYL désigne les sujets touchant à la santé, l’argent ou la sécurité, jugés plus sévèrement par Google : définition, secteurs concernés et E-E-A-T.
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