L’essentiel à retenir
- Six familles : fonctionnement des moteurs, technique, contenu et mots-clés, liens, SEO local, visibilité sur les IA.
- Les dix à connaître en premier : crawl, indexation, SERP, mot-clé, intention de recherche, balise title, backlink, Core Web Vitals, Google Business Profile, GEO.
- Usage : comprendre un audit ou un devis, lire la Search Console, dialoguer avec un prestataire.
- Chaque terme renvoie, quand elle existe, vers une fiche ou un guide détaillé.
Le référencement naturel a un jargon dense, mêlant anglais, acronymes et noms de mises à jour Google. Ce lexique rassemble les soixante termes que vous rencontrerez le plus souvent, regroupés par famille et définis en une ou deux phrases. Les termes qui disposent d’une fiche complète sur ce site sont liés.
Fonctionnement des moteurs
| Terme | Définition |
|---|---|
| Crawl (exploration) | Parcours des pages par les robots des moteurs (Googlebot) via les liens. |
| Indexation | Enregistrement d’une page dans la base du moteur ; une page non indexée ne peut pas être positionnée. |
| Budget de crawl | Nombre de pages qu’un moteur explore sur un site dans un temps donné ; enjeu sur les gros sites. |
| Algorithme | Ensemble des règles de classement ; mis à jour en continu et par « core updates ». |
| SERP | Page de résultats d’un moteur, avec ses résultats naturels, annonces, pack local, extraits, AI Overviews. |
| Position / classement | Rang d’une page dans la SERP pour une requête. |
| Position 0 / featured snippet | Extrait mis en avant au-dessus des résultats classiques. |
| AI Overview | Réponse générée par l’IA de Google en haut de certaines SERP, avec des sources citées. |
| PageRank | Algorithme historique qui mesure l’autorité d’une page par ses liens entrants. |
| E-E-A-T | Expérience, expertise, autorité, fiabilité : critères de qualité des évaluateurs Google. |
| YMYL | Sujets sensibles (santé, argent, sécurité) soumis à une exigence de qualité renforcée. |
| Panda / Pingouin | Mises à jour de 2011 et 2012 contre le contenu de faible qualité et les liens artificiels. |
SEO technique
| Terme | Définition |
|---|---|
| Balise title | Titre de la page affiché dans les résultats et l’onglet. |
| Meta description | Résumé affiché sous le titre dans les résultats ; levier de clic, pas de classement. |
| Hn (H1, H2, H3) | Titres hiérarchisés du contenu. |
| Meta robots | Balise qui indique aux moteurs d’indexer ou non, de suivre les liens ou non. |
| Noindex | Instruction de ne pas indexer une page. |
| Robots.txt | Fichier à la racine qui autorise ou interdit l’exploration de parties du site. |
| Sitemap XML | Liste des URL du site fournie aux moteurs. |
| Canonical | Balise qui désigne l’URL de référence parmi des doublons. |
| Duplicate content | Même contenu accessible à plusieurs adresses. |
| Codes HTTP | 200, 301, 404, 500 : état d’une page pour le navigateur et les moteurs. |
| Redirection 301 | Renvoi permanent d’une URL vers une autre, avec transfert d’autorité. |
| Core Web Vitals | Trois mesures d’expérience : LCP (chargement), INP (réactivité), CLS (stabilité visuelle). |
| Responsive design | Adaptation d’une page à tous les écrans ; Google indexe la version mobile. |
| Données structurées (Schema.org) | Balisage qui décrit le contenu aux moteurs (article, produit, FAQ, entreprise). |
| Résultats enrichis | Affichages spéciaux (étoiles, FAQ, prix) obtenus grâce aux données structurées. |
| URL rewriting | Réécriture des adresses en URL lisibles. |
| HTTPS | Connexion sécurisée, prérequis depuis 2014. |
| Log (analyse de logs) | Lecture des journaux serveur pour voir ce que Googlebot explore réellement. |
Contenu et mots-clés
| Terme | Définition |
|---|---|
| Mot-clé / requête | Expression tapée par l’internaute, visée par une page. |
| Intention de recherche | Ce que l’internaute veut : s’informer, naviguer, comparer, acheter. |
| Longue traîne | Requêtes précises et peu recherchées, nombreuses et faciles à positionner. |
| Volume de recherche | Nombre mensuel de recherches d’une requête. |
| Difficulté | Estimation de la concurrence sur une requête. |
| Cannibalisation | Plusieurs pages d’un site en concurrence sur la même requête. |
| Cocon sémantique | Organisation des pages par thème avec un maillage hiérarchisé. |
| Maillage interne | Liens entre les pages d’un même site. |
| Ancre | Texte cliquable d’un lien. |
| Contenu mince (thin content) | Page sans valeur propre, courte ou générique. |
| Content marketing | Stratégie de contenus utiles pour attirer et convaincre. |
| CTR (taux de clic) | Clics / impressions dans les résultats ; visible dans la Search Console. |
Liens et popularité
| Terme | Définition |
|---|---|
| Backlink | Lien d’un site externe vers le vôtre. |
| Netlinking | Stratégie d’acquisition de backlinks. |
| Domaine référent | Site distinct qui vous lie ; l’indicateur le plus parlant. |
| Dofollow / nofollow / sponsored | Attributs qui indiquent si un lien transmet de l’autorité. |
| Autorité de domaine | Scores propriétaires (Trust Flow, Domain Rating) estimant la force d’un site. |
| Désaveu | Fichier indiquant à Google d’ignorer certains liens ; usage exceptionnel. |
| Black hat | Techniques interdites de manipulation. |
SEO local
| Terme | Définition |
|---|---|
| Google Business Profile | Fiche d’établissement gratuite (ex-Google My Business). |
| Pack local | Bloc de trois établissements avec carte en haut des résultats. |
| NAP | Nom, adresse, téléphone : cohérence indispensable sur le web. |
| Citation locale | Mention de votre entreprise sur un annuaire ou site tiers. |
| Avis | Notes et commentaires clients ; critère de classement local. |
| Zone de chalandise | Périmètre géographique de vos clients. |
Visibilité sur les IA
| Terme | Définition |
|---|---|
| GEO | Generative Engine Optimization : être cité par ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews. |
| LLM | Grand modèle de langage, moteur des assistants IA. |
| RAG | Recherche en temps réel par l’IA avant de rédiger sa réponse. |
| Citation / mention | Lien ou nom de marque repris dans une réponse d’IA. |
| Entité | Chose identifiable (entreprise, personne, produit) que les moteurs relient entre elles. |
| llms.txt | Fichier proposé pour guider les robots des IA vers les contenus essentiels d’un site. |
Les termes publicitaires et analytics ont leurs propres lexiques : lexique Google Ads et lexique Google Analytics. Pour passer à la pratique, notre audit SEO complet applique la plupart de ces notions.
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Questions fréquentes
Quelle est la différence entre crawl et indexation ?
Le crawl est l’exploration : le robot lit la page. L’indexation est l’enregistrement dans la base du moteur. Une page peut être explorée sans être indexée (Google la juge sans valeur, ou elle porte un noindex) ; c’est le statut « explorée, actuellement non indexée » de la Search Console.
Que signifie E-E-A-T ?
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness : expérience, expertise, autorité et fiabilité. Ce sont les critères que les évaluateurs de qualité de Google utilisent pour juger un contenu, particulièrement sur les sujets sensibles. Ils se traduisent par un auteur identifié, des sources, des preuves d’expérience et une réputation vérifiable.
Qu’est-ce que la longue traîne en SEO ?
L’ensemble des requêtes précises et peu recherchées individuellement (« audit SEO site e-commerce Nantes ») qui, additionnées, représentent la majorité du trafic. Elles sont plus faciles à positionner et convertissent mieux que les requêtes génériques très disputées.
Quels termes SEO ont changé avec l’arrivée des IA ?
Le vocabulaire s’est élargi : GEO (optimisation pour les moteurs génératifs), AI Overview (réponse IA en haut des résultats Google), citation et mention (présence dans une réponse d’IA), entité, RAG et llms.txt. Les fondamentaux (crawl, indexation, contenu, liens) restent la base sur laquelle ces nouveaux termes s’appuient.