L’essentiel à retenir
- Définition : la SERP est la page affichée par un moteur en réponse à une requête ; chaque requête a la sienne, composée de blocs différents.
- En 2026 : sur beaucoup de requêtes, les résultats naturels classiques n’occupent plus qu’une partie de l’écran, derrière les annonces, l’AI Overview, le pack local ou les vidéos.
- Conséquence : « être premier » ne suffit plus ; il faut viser les blocs où se trouve le clic, ou la citation.
- Outil : tapez vos requêtes clés en navigation privée et notez les blocs présents : c’est votre carte de visibilité.
La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats qu’un moteur affiche après une recherche. Longtemps composée de dix liens bleus, elle est devenue une mosaïque de blocs dont la composition dépend de la requête : annonces, réponse générée par l’IA, carte et établissements, extraits, images, vidéos, questions fréquentes, produits, actualités, et enfin les résultats naturels. Comprendre l’anatomie de la SERP de vos requêtes clés est le préalable à toute stratégie SEO, SEA ou GEO : c’est là que se décide où le clic peut aller.
Les blocs d’une SERP Google en 2026
| Bloc | Quand il apparaît | Comment y accéder |
|---|---|---|
| Annonces (Sponsorisé) | Requêtes à intention commerciale ; jusqu’à 4 en haut, 3 en bas | Google Ads |
| Annonces Shopping | Requêtes produit | Merchant Center + Google Ads (voir Google Shopping) |
| AI Overview (aperçu IA) | Requêtes informationnelles et comparatives, de plus en plus fréquent | Être cité comme source : contenus clairs, structurés, fiables (GEO) |
| Pack local | Requêtes avec intention locale (« près de moi », ville, service de proximité) | Fiche Google Business Profile optimisée (voir le pack local) |
| Extrait optimisé (position 0) | Questions, définitions, listes | Réponse directe en début de section (voir la position 0) |
| Autres questions posées | La plupart des requêtes informationnelles | FAQ et H2 formulés en questions |
| Images, vidéos | Requêtes visuelles, tutoriels | Images optimisées, vidéos YouTube chapitrées |
| Actualités | Sujets d’actualité | Google Actualités, Discover |
| Fiche de connaissances | Marques, entités connues | Données structurées, cohérence de l’entité, Wikipédia |
| Résultats naturels | Toujours, mais plus bas qu’avant | SEO |
| Résultats enrichis | Avis, FAQ, recettes, événements, produits | Données structurées Schema.org |
Ce que la SERP change pour votre stratégie
- Le clic se déplace : sur une requête avec AI Overview, une partie des internautes ne clique plus ; sur une requête locale, le pack local capte l’essentiel. Les impressions montent, les clics stagnent : un signal visible dans la Search Console.
- La première position naturelle n’est plus en haut : sur mobile, elle peut se trouver après trois écrans. Le taux de clic de la position 1 varie de 10 à 35 % selon les blocs qui la précèdent.
- Il y a plusieurs façons d’être visible sur une même page : une annonce, une citation dans l’AI Overview, une fiche dans le pack local, un résultat naturel, une vidéo. Les entreprises qui en occupent plusieurs dominent la requête.
- Les intentions se lisent dans la SERP : des annonces Shopping signalent une intention d’achat, un AI Overview une intention d’information, un pack local une intention de proximité. Adaptez la page que vous voulez positionner.
Analyser la SERP de vos requêtes clés
- Listez vos 20 requêtes stratégiques (celles qui amènent des clients).
- Tapez chacune en navigation privée, sur mobile et sur ordinateur, depuis votre zone géographique.
- Notez pour chacune les blocs présents, leur ordre, et où vous apparaissez (ou pas).
- Repérez les blocs accessibles : AI Overview ou position 0 pour un guide, pack local pour un service, Shopping pour un produit.
- Répétez tous les trimestres : les SERP évoluent vite, surtout avec l’IA.
SERP et moteurs génératifs
ChatGPT, Perplexity ou le mode IA de Google n’affichent pas de SERP au sens classique, mais une réponse rédigée avec quelques sources. La logique est la même poussée à l’extrême : deux à cinq sources au lieu de dix résultats, et une seule « position » qui compte, celle de la citation. Les méthodes pour y figurer sont dans apparaître dans les résultats de ChatGPT et Perplexity. Le vocabulaire des blocs est repris dans le lexique SEO.
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Questions fréquentes
Que signifie SERP ?
SERP est l’acronyme de Search Engine Results Page : la page de résultats d’un moteur de recherche. On parle de « la SERP » d’une requête pour désigner la page précise que Google affiche pour cette recherche, avec ses annonces, ses blocs spéciaux et ses résultats naturels.
Pourquoi mes impressions augmentent-elles alors que mes clics baissent ?
C’est souvent le signe qu’un bloc capte le clic avant votre résultat : AI Overview, pack local, annonces, extrait optimisé. Vous êtes vu (impression) mais moins cliqué. Regardez la SERP de la requête concernée pour identifier le bloc, puis visez-le ou déplacez vos efforts vers des requêtes où le clic reste accessible.
Comment apparaître dans plusieurs blocs de la SERP ?
En travaillant chaque levier : Google Ads pour les annonces, une fiche Google Business Profile optimisée pour le pack local, des contenus structurés et sourcés pour l’AI Overview et la position 0, des données structurées pour les résultats enrichis, des vidéos YouTube pour le bloc vidéos. Les entreprises présentes dans plusieurs blocs captent la majorité des clics.
La SERP est-elle la même pour tout le monde ?
Non. Elle varie selon la localisation, l’appareil, l’historique de recherche, l’heure et parfois des tests de Google. Pour analyser vos requêtes, utilisez la navigation privée depuis votre zone géographique, ou un outil de suivi de positions qui simule une recherche neutre.