L'essentiel sur le CPM
- Le concept : Vous payez un montant fixe pour que votre publicite soit affichee 1 000 fois
- L'objectif : Maximiser la visibilite, faire connaitre un produit ou travailler son image de marque (Branding)
- Le calcul : (Budget total / Nombre d'affichages) x 1 000
- La difference : Contrairement au CPC, vous payez pour l'exposition visuelle, que l'internaute clique ou non
Dans le marketing digital, il y a deux manieres de voir les choses : soit on veut une action immediate (un clic), soit on veut marquer les esprits.
Le CPM (Cout pour Mille impressions) est l'outil favori de ceux qui veulent que leur marque devienne incontournable. Imaginez le CPM comme un panneau publicitaire geant au bord d'une autoroute : vous payez pour que des milliers de conducteurs voient votre logo.
Sur Google, Facebook ou LinkedIn, c'est le meme principe. Vous achetez de la "part de voix" pour impregner l'esprit de vos futurs clients.
Comment calculer votre CPM ?
Le calcul est simple :
CPM = (Budget total / Nombre d'impressions) x 1 000
Exemple concret : Vous depensez 200 EUR pour une campagne. Elle est affichee 50 000 fois sur les ecrans de votre cible. Votre CPM est de 4 EUR. Cela signifie que pour chaque tranche de 1 000 personnes qui voient votre message, cela vous coute seulement le prix d'un cafe !
Quand privilegier le CPM ?
Le CPM est une arme strategique, mais elle ne s'utilise pas n'importe quand. C'est le choix ideal pour :
- Lancer un nouveau produit : Avant d'acheter, les gens ont besoin de savoir que vous existez. Le CPM inonde le marche de votre message.
- Travailler votre image de marque : Si vous voulez etre percu comme le leader de votre secteur, vous devez etre present partout visuellement.
- Promouvoir un evenement : Pour une foire, un salon ou une conference, l'objectif est que l'information circule massivement aupres d'un large public.
Les pieges a eviter
Payer pour de l'affichage, c'est bien. Mais encore faut-il que cet affichage serve a quelque chose. Voici nos conseils :
- Soignez le visuel : Puisque vous payez a l'affichage, votre image ou video doit etre percutante des la premiere seconde. Sinon, c'est une impression gachee.
- Ciblez la bonne audience : Un CPM tres bas ne sert a rien si votre publicite pour des logiciels de gestion s'affiche sur des sites de jeux video pour enfants.
- Surveillez la repetition : Voir 10 fois la meme pub en une heure agace l'internaute. Surveillez la "frequence" pour ne pas saturer votre audience.