L’essentiel à retenir
- Six familles : structure du compte, mots-clés, annonces, enchères, conversions, indicateurs.
- Les cinq à maîtriser en premier : CPC, Quality Score, correspondance des mots-clés, conversion, CPA.
- Vocabulaire 2026 : composants (ex-extensions), Performance Max, Demand Gen, conversions améliorées, Consent Mode.
- Usage : lire un rapport d’agence ou l’interface sans se perdre.
Google Ads a son vocabulaire, en partie traduit, en partie renommé au fil des années (les « extensions » sont devenues des « composants », les « conversions » de GA4 des « événements clés »). Ce lexique regroupe les termes que vous rencontrerez dans l’interface, dans les rapports et dans les échanges avec un prestataire, classés par thème. Pour comprendre le principe général du référencement payant, commencez par la fiche SEA.
Structure du compte
| Terme | Définition |
|---|---|
| Compte | L’entité de facturation ; un compte administrateur (MCC) en regroupe plusieurs pour les agences. |
| Campagne | Le niveau où se fixent le budget, le réseau, la zone géographique, la stratégie d’enchères. |
| Groupe d’annonces | Un ensemble de mots-clés proches et des annonces qui leur correspondent. |
| Réseau de Recherche | Les annonces textuelles dans les résultats Google et ses partenaires. |
| Réseau Display | Les bannières sur les sites partenaires, YouTube, Gmail. |
| Performance Max | Campagne automatisée diffusée sur tous les réseaux Google à partir d’un objectif et de ressources créatives. |
| Demand Gen | Campagne visuelle sur YouTube, Discover et Gmail, orientée découverte. |
| Shopping | Annonces produits issues du Merchant Center ; voir Google Shopping. |
Mots-clés et ciblage
| Terme | Définition |
|---|---|
| Mot-clé | L’expression sur laquelle vous enchérissez pour apparaître. |
| Type de correspondance | Exacte, expression ou large : la souplesse avec laquelle Google relie les recherches à vos mots-clés. Voir la correspondance des mots-clés. |
| Mot-clé négatif | Terme qui empêche la diffusion (« gratuit », « emploi »). |
| Terme de recherche | Ce que l’internaute a réellement tapé ; à consulter pour ajouter des négatifs. |
| Audience | Groupe d’utilisateurs ciblé ou exclu : remarketing, intérêts, données démographiques, audiences GA4. |
| Remarketing | Diffusion auprès des anciens visiteurs du site ; voir le remarketing Google Ads. |
| Ciblage géographique | Zones de diffusion, avec ajustements d’enchères par lieu. |
Annonces
| Terme | Définition |
|---|---|
| Annonce responsive sur le Réseau de Recherche (RSA) | Jusqu’à 15 titres et 4 descriptions que Google combine automatiquement. |
| Composants (ex-extensions) | Liens annexes, accroches, extraits, appel, lieu, prix, formulaire : enrichissent l’annonce. Voir les extensions d’annonces. |
| Page de destination | La page du site vers laquelle renvoie l’annonce ; sa qualité pèse dans le Quality Score. |
| Efficacité de l’annonce | Note de Google (faible à excellente) sur la diversité des titres et descriptions d’une RSA. |
| Annonces dynamiques (DSA) | Titres et pages générés à partir du contenu du site ; voir Dynamic Search Ads. |
Enchères et coûts
| Terme | Définition |
|---|---|
| Enchère (CPC max) | Le maximum que vous acceptez de payer pour un clic. |
| CPC | Coût par clic réellement payé ; voir CPC. |
| CPM | Coût pour mille impressions, sur le Display et la vidéo. |
| Ad Rank (classement de l’annonce) | Enchère × qualité × composants : détermine la position. |
| Quality Score (niveau de qualité) | Note de 1 à 10 par mot-clé : pertinence de l’annonce, taux de clic attendu, expérience sur la page. Voir Quality Score. |
| Smart Bidding | Enchères automatiques : maximiser les conversions, CPA cible, ROAS cible. Voir les stratégies d’enchères. |
| Budget quotidien | Dépense moyenne par jour ; Google peut la dépasser jusqu’à deux fois certains jours, dans la limite mensuelle. |
| Taux d’impressions | Part des enchères où votre annonce s’est affichée ; le complément indique ce que vous perdez par budget ou par classement. |
Conversions et mesure
| Terme | Définition |
|---|---|
| Conversion | Action utile mesurée après un clic ; voir conversions Google Ads. |
| Conversion principale / secondaire | Seules les principales alimentent les enchères automatiques. |
| Conversions améliorées | Données client hachées envoyées avec la conversion pour améliorer la mesure sans cookies. |
| Fenêtre de conversion | Délai après le clic pendant lequel une conversion est attribuée (30 jours par défaut). |
| Modèle d’attribution | Basé sur les données ou dernier clic : répartition du mérite entre les clics d’un parcours. |
| gclid | Identifiant de clic ajouté aux URL par le balisage automatique ; relie Google Ads à GA4 et au CRM. |
| Consent Mode | Transmission du consentement de l’internaute aux balises Google ; obligatoire en Europe pour les fonctions publicitaires. |
Indicateurs
| Terme | Définition |
|---|---|
| Impressions | Nombre d’affichages de l’annonce. |
| CTR (taux de clic) | Clics / impressions ; 3 à 6 % est courant sur la Recherche. |
| Taux de conversion | Conversions / clics. |
| CPA (coût par conversion) | Dépense / conversions ; voir CPA. |
| ROAS | Valeur des conversions / dépense ; voir ROAS. |
| Part de clics perdue | Estimation des clics manqués faute de budget ou de classement. |
Les KPI à suivre pour évaluer une prestation sont détaillés dans quels KPI suivre pour évaluer son prestataire SEA.
Comment GreenRed vous aide
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Questions fréquentes
Que sont les composants dans Google Ads ?
C’est le nouveau nom des extensions d’annonces depuis 2022 : liens annexes, accroches, extraits de site, appel, lieu, prix, formulaire pour prospects, image. Ils enrichissent l’annonce, augmentent son taux de clic et entrent dans le calcul du classement (Ad Rank).
Quelle est la différence entre CPA et CPC ?
Le CPC est le coût d’un clic ; le CPA est le coût d’une conversion (formulaire, achat, appel). Le CPA = CPC / taux de conversion. On pilote les enchères au CPC, on juge la rentabilité au CPA.
Qu’est-ce que Performance Max ?
Un type de campagne automatisée lancé en 2021 qui diffuse sur tous les réseaux Google (Recherche, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) à partir d’un objectif de conversion, d’un budget et de ressources créatives. Il simplifie la gestion mais limite le contrôle et la visibilité sur les emplacements.
Que signifie « limité par le budget » dans Google Ads ?
Que votre budget quotidien est épuisé avant la fin de la journée : Google cesse de diffuser et vous perdez des impressions. La colonne « Taux d’impressions perdues (budget) » quantifie ce manque. Augmentez le budget si la campagne est rentable, ou réduisez le ciblage.