Les termes essentiels a retenir
- Impressions : Nombre de fois ou votre annonce est affichee
- Clics : Nombre de visiteurs qui cliquent sur votre annonce
- CTR : Taux de clic (Clics / Impressions x 100)
- Conversions : Actions precieuses réalisees apres un clic (achat, formulaire, appel)
Impressions
Les impressions sur Google Ads representent le nombre de fois ou votre annonce est affichee sur la page de resultats de Google ou sur un site du reseau Display. L'impression n'est generalement pas payante (vous payez au clic). Elle ne garantit pas d'interaction avec votre site puisqu'elle n'a pas forcement génère un clic.
Clics
Le clic est l'action d'avoir clique sur la publicité pour arriver sur votre site. C'est generalement ce clic qui est payant, et a partir duquel vous allez pouvoir réaliser une enchere au coût par clic (CPC). C'est une etape intermediaire entre le visionnage de la pub et la conversion.
CTR (Taux de clic)
Le CTR est la division du nombre de clics par le nombre d'impressions de votre annonce. Il mesure le pourcentage des personnes qui ont clique par rapport à tous ceux qui ont vu votre annonce. Ce taux peut varier entre 0,5% sur des mots-clés tres conçurrentiels et jusqu'a 10% sur des mots-clés de marque ou de niche.
Taux d'impressions
Le taux d'impression mesure le nombre de fois ou votre annonce est affichee par rapport a toutes les demandes faites sur votre mot-clé. Si votre budget ne permet pas de couvrir l'ensemble des demandes, ce taux sera inferieur a 100%. Un taux optimal devrait atteindre 90% ou plus pour une campagne bien dimensionnee.
Types de correspondance des mots-clés
Large et Expression
- Requete large : Grande liberte a Google (synonymes, variantes)
- Expression exacte : Entre guillemets, Google peut ajouter des mots avant/apres
Mot-clé exact
- Entre crochets [mot-cle]
- Correspondance stricte
- Seules variations : accents et pluriels
Les types de campagnes
- Search : Annonces textuelles dans les resultats de recherche Google. Le canal le plus utilise pour la depense Google Ads
- Display : Bannieres visuelles sur des sites tiers, idéales pour la notoriete de marque
- Shopping : Annonces produits avec photo et prix dans le comparateur Google
- Performance Max : Campagnes automatisees par l'IA de Google sur tous les canaux
- YouTube : Videos sponsorisées avant les contenus d'autres createurs
Audiences
Les audiences SEA sont des groupes de personnes categorisees selon des critères (age, sexe, centres d'interet, comportement sur votre site). Vous pouvez reutiliser des audiences de trafic de votre compte Google Analytics pour faire du remarketing cible.