L’essentiel à retenir
- Définition : les composants (anciennement extensions) sont des informations ajoutées sous l’annonce : liens annexes, accroches, extraits, appel, lieu, prix, image, formulaire ; ils sont gratuits, seul le clic est facturé.
- Effet mesuré : une annonce avec liens annexes, accroches et extraits obtient un CTR supérieur de 10 à 25 % à la même annonce sans composants, et un meilleur classement à enchère égale.
- Minimum utile : quatre liens annexes, quatre accroches, un extrait structuré, plus l’appel ou le lieu selon l’activité.
- Vigilance : les composants automatiques (créés par Google) sont activés par défaut et doivent être relus chaque mois.
Depuis 2022, Google Ads appelle « composants » ce que tout le monde nomme encore extensions d’annonces. Le principe n’a pas changé : enrichir l’annonce textuelle avec des liens, des arguments, un numéro, une adresse ou une image, pour occuper plus d’espace dans la page et donner plus de raisons de cliquer. Ce qui a changé, c’est la part croissante des composants générés automatiquement et la façon dont Google choisit lesquels afficher. Voici la liste complète, leur effet, et un ordre de priorité selon l’activité.
Comment les composants sont affichés
Vous créez les composants au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d’annonces ; le niveau le plus précis prime. À chaque enchère, Google décide lesquels afficher selon la position de l’annonce, l’appareil et sa prédiction de performance. Une annonce en quatrième position affiche rarement plus de deux composants ; une annonce en première position sur mobile peut en montrer quatre ou cinq. Les composants sont pris en compte dans le classement de l’annonce : à enchère et Quality Score égaux, l’annonce avec composants pertinents passe devant ; le mécanisme est décrit dans le Quality Score.
La liste des composants en 2026
| Composant | Contenu | Effet principal | Priorité |
|---|---|---|---|
| Liens annexes | 4 à 8 liens vers des pages du site, avec 2 lignes de description chacun | Élargit l’annonce, oriente vers la bonne page ; +10 à 20 % de CTR | Indispensable |
| Accroches | 4 à 10 arguments courts (25 caractères) : « Devis gratuit », « Livraison 24 h » | Renforce l’argumentation sans lien | Indispensable |
| Extraits structurés | Un en-tête (Services, Marques, Types) et une liste de valeurs | Montre l’étendue de l’offre | Indispensable |
| Appel | Numéro de téléphone cliquable sur mobile | Conversion directe pour les services ; suivi des appels possible | Forte pour les services |
| Lieu | Adresse issue de la fiche Google Business Profile | Itinéraire, distance, horaires ; +5 à 10 % de CTR local | Forte pour le local |
| Image | Visuel carré ou paysage | Attire l’œil sur mobile ; réservé aux comptes avec historique et site conforme | Moyenne |
| Prix | Liste d’offres avec prix | Filtre les clics non qualifiés | Moyenne |
| Promotion | Réduction datée | Utile en période commerciale | Ponctuelle |
| Formulaire pour prospects | Formulaire rempli dans Google sans visite du site | Volume élevé, qualité souvent faible | À tester avec prudence |
| Application | Lien vers un store | Installation | Spécifique |
Les composants « avis du vendeur » et « message » ont disparu ; les avis apparaissent désormais via les notes du Merchant Center ou de la fiche d’établissement. Les fiches liées sont décrites dans Google Business Profile.
Lesquels activer selon l’activité
| Activité | Composants prioritaires | À éviter |
|---|---|---|
| Artisan, service à domicile | Appel avec suivi, lieu, accroches (urgence, devis, garantie), liens annexes vers les services | Formulaire pour prospects (contacts peu qualifiés), prix si les tarifs varient |
| E-commerce | Liens annexes vers les catégories, promotion, prix, image, extraits « Marques » | Appel, sauf service client valorisé |
| Services B2B | Liens annexes (cas clients, tarifs, démo), accroches (références, certifications), extraits « Services » | Lieu, sauf activité régionale |
| Commerce avec point de vente | Lieu, appel, liens annexes (horaires, click and collect), promotion | Formulaire pour prospects |
| Profession réglementée (santé, droit) | Appel, lieu, extraits « Spécialités » | Promotion et prix, souvent interdits par les règles professionnelles |
Les composants automatiques : les contrôler sans les subir
Google génère de sa propre initiative des liens annexes, des accroches, des extraits, des images tirées de la page de destination et des « composants dynamiques » assemblés à partir du site. Ils sont activés par défaut au niveau du compte. Sur un site bien structuré, ils sont corrects ; sur un site avec des pages anciennes ou des promotions expirées, ils affichent des informations fausses. Trois précautions :
- Ouvrez le rapport des composants automatiques chaque mois (Composants, puis Automatiques) et signalez ceux à retirer.
- Désactivez les images automatiques si vos visuels de page ne sont pas de qualité publicitaire.
- Créez vos propres composants pour chaque type : les composants manuels prennent la priorité sur les automatiques quand ils existent.
Le même réflexe vaut pour les annonces responsives, dont Google peut aussi générer des titres si l’option « composants générés automatiquement » est active ; la relecture fait partie de la routine décrite dans créer une campagne performante.
Mesurer la contribution des composants
L’onglet Composants affiche, pour chaque composant, les impressions, clics et conversions obtenus lorsqu’il était affiché. Deux lectures utiles : le CTR de l’annonce avec et sans un composant donné (segment « Ce clic », qui isole les clics sur le composant lui-même), et le taux de conversion des liens annexes, qui révèle quelles pages secondaires intéressent les visiteurs. Un lien annexe avec un CTR élevé et une conversion faible pointe une page à améliorer, pas un composant à supprimer. Le suivi des appels passe par le composant d’appel avec numéro de transfert Google ; il compte les appels de plus de 60 secondes (durée réglable) comme conversions, ce qui alimente le Smart Bidding en signaux réels ; voir le Smart Bidding.
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Questions fréquentes
Les composants d’annonces sont-ils payants ?
Non. Créer et afficher des composants ne coûte rien ; seul le clic est facturé, au même prix qu’un clic sur le titre de l’annonce. Un clic sur un lien annexe ou sur le composant d’appel compte comme un clic classique. Le bénéfice est un CTR plus élevé et un meilleur classement à enchère égale.
Pourquoi mes composants ne s’affichent-ils pas ?
Google décide à chaque enchère lesquels montrer, selon la position de l’annonce, l’appareil et sa prédiction de performance. Une annonce en bas de page affiche peu ou pas de composants. Vérifiez aussi que le composant est approuvé et associé au bon niveau ; un composant refusé pour non-conformité reste invisible sans alerte évidente.
Combien de liens annexes faut-il créer ?
Au moins quatre par campagne, idéalement six à huit, chacun avec ses deux lignes de description. Google en affiche deux à six selon l’emplacement. Sur mobile, les liens annexes peuvent occuper l’intégralité de l’écran ; ils doivent renvoyer vers des pages distinctes de la destination principale de l’annonce.
Le formulaire pour prospects remplace-t-il une page de destination ?
Rarement de façon satisfaisante. Le formulaire intégré à Google génère plus de contacts mais moins qualifiés, car l’internaute n’a pas vu votre offre en détail. Il convient aux offres simples avec une équipe capable de rappeler vite. Pour un devis complexe ou un service à forte valeur, une page de destination avec formulaire reste préférable.