L’essentiel à retenir
- Source gratuite : la Search Console (rapport Liens) donne les domaines, les pages les plus liées et les ancres ; un outil payant ajoute l’autorité, le trafic et l’historique.
- Cinq questions : combien de domaines référents, de quelle qualité, vers quelles pages, avec quelles ancres, et quels liens ont disparu.
- Les seuils d’alerte : plus de 30 % de liens d’annuaires ou de sites sans trafic, des ancres suroptimisées, une chute brutale de domaines référents.
- Le désaveu : réservé aux cas d’action manuelle ou de spam massif ; inutile pour un profil ordinaire.
Un audit de backlinks répond à une question simple : les liens qui pointent vers votre site aident-ils votre classement, et lesquels manquent ? Il se fait en une demi-journée avec la Search Console et, si possible, un outil de backlinks. Voici la méthode, les indicateurs à calculer et les décisions qui en découlent.
Étape 1 : exporter les données
| Source | Données | Limites |
|---|---|---|
| Search Console, rapport Liens | Sites référents, pages les plus liées, textes d’ancre, liens internes ; export des 1 000 premières lignes | Pas d’autorité ni de trafic, pas d’historique, échantillon |
| Ahrefs, Semrush, Majestic | Tous les liens détectés, autorité du domaine, trafic estimé, dofollow/nofollow, date, liens perdus | Payant ; Ahrefs Webmaster Tools est gratuit pour son propre site vérifié |
| GA4 | Trafic réel envoyé par chaque site référent (rapport Acquisition, source « referral ») | Ne montre que les liens qui apportent des visites |
Réunissez dans un tableur : domaine, page cible, ancre, dofollow, autorité, trafic estimé du domaine, date de détection, statut (actif ou perdu). Les rapports de la Search Console sont détaillés dans Google Search Console.
Étape 2 : mesurer le profil
- Domaines référents : le nombre de sites distincts, plus significatif que le nombre de liens (un site peut faire 500 liens depuis son pied de page). Comparez-le aux concurrents classés devant vous.
- Répartition d’autorité : part des domaines à autorité faible, moyenne, forte. Un profil sain a une majorité de liens moyens, quelques forts, et peu de très faibles.
- Répartition par type : éditoriaux (dans un contenu), annuaires et citations, partenaires, sponsorisés, forums et commentaires, réseaux sociaux. Plus de 30 % d’annuaires ou de commentaires est un signal de faiblesse.
- Dofollow / nofollow : 60 à 80 % de dofollow est courant ; 100 % est suspect.
- Pages cibles : si 90 % des liens visent la page d’accueil, les pages profondes manquent d’autorité ; c’est fréquent et corrigible par le maillage interne.
- Ancres : une majorité de marque et d’URL, quelques ancres descriptives ; une forte part d’ancres exactes (« plombier Lyon pas cher ») trahit une optimisation excessive, sanctionnée par Google Pingouin.
Étape 3 : repérer les pertes et les risques
Liens perdus. Les outils listent les liens disparus dans les 90 derniers jours. Causes habituelles : page supprimée chez le site référent, refonte, lien retiré, ou page cible en 404 chez vous. Ce dernier cas est le plus facile à corriger : une redirection 301 de l’ancienne URL vers la page équivalente récupère le lien ; voir codes de réponse HTTP.
Liens à risque. Sites sans trafic avec des centaines de liens sortants, domaines expirés réanimés, réseaux de sites au contenu généré, pages de casino ou de pharmacie hors sujet, ancres exactes répétées. Un profil ordinaire en contient toujours quelques-uns, que Google ignore. Le problème commence quand ils forment la majorité, souvent héritage d’une campagne d’achat passée.
Étape 4 : décider
| Constat | Action |
|---|---|
| Moins de domaines référents que les concurrents | Plan d’acquisition ; méthode dans 12 stratégies pour créer des backlinks |
| Liens vers des pages en 404 | Redirections 301 immédiates |
| Liens concentrés sur l’accueil | Maillage interne depuis l’accueil vers les pages stratégiques ; obtenir des liens vers les pages profondes |
| Ancres suroptimisées | Diversifier les prochains liens (marque, URL, ancres naturelles) ; ne pas retirer les existants sauf action manuelle |
| Majorité de liens toxiques, action manuelle dans la Search Console | Demander le retrait, puis fichier de désaveu, puis demande de réexamen |
| Quelques liens douteux, pas d’action manuelle | Ne rien faire ; Google les ignore |
| Liens de qualité qui n’envoient aucun trafic | Normal ; le lien compte pour le classement même sans visites |
Suivre dans le temps
Un audit ponctuel ne suffit pas : ajoutez à votre tableau de bord mensuel le nombre de domaines référents (Search Console ou outil), les nouveaux et les perdus, et les positions des pages ciblées par les liens. Un lien obtenu se mesure par la position de la page qu’il vise, pas par lui-même. Pour compléter l’audit par l’analyse des concurrents, voir analyser les backlinks de ses concurrents, et pour l’intégrer dans une revue complète du site, réaliser un audit SEO complet.
Comment GreenRed vous aide
Plutôt que de jongler entre plusieurs outils, le module SEO de GreenRed réunit ces indicateurs dans un seul tableau de bord, les compare dans le temps et vous indique les actions prioritaires. Vous pouvez le tester gratuitement, sans carte bancaire, depuis la page Tarifs.
Questions fréquentes
La Search Console suffit-elle pour auditer ses backlinks ?
Pour un premier niveau, oui : elle donne les domaines référents, les pages les plus liées et les ancres. Elle ne fournit ni l’autorité ni le trafic des sites référents, ni les liens perdus. Ahrefs Webmaster Tools, gratuit pour un site vérifié, comble une partie de ces manques.
Faut-il utiliser l’outil de désaveu de Google ?
Seulement en cas d’action manuelle pour liens artificiels, ou si vous savez que le site a fait l’objet d’achats massifs de liens de mauvaise qualité. Pour un profil ordinaire, Google indique ignorer les liens de faible qualité et le désaveu peut faire plus de mal que de bien.
Combien de domaines référents est-ce « bien » ?
Cela dépend uniquement de votre secteur et de vos concurrents. Un site vitrine local peut se classer avec 30 domaines de qualité ; un site national dans un secteur concurrentiel en demande plusieurs centaines. Comparez-vous aux trois sites classés devant vous.
Un lien depuis un site à forte autorité mais hors sujet vaut-il quelque chose ?
Moins qu’un lien thématique d’autorité moyenne. Google pondère la pertinence du site et du contexte du lien. Un lien hors sujet n’est pas nuisible s’il est naturel, mais ne construisez pas votre stratégie dessus.