L’essentiel à retenir
- Objectif : repérer les sites qui lient vers plusieurs concurrents et pas vers vous ; ce sont les liens les plus faciles à obtenir, puisqu’ils lient déjà des acteurs comparables.
- Outils : Ahrefs, Semrush ou Majestic (payants, données complètes) ; Search Console et outils gratuits limités pour démarrer.
- Qualifier avant d’agir : autorité, trafic réel, thématique, type de lien (éditorial, annuaire, partenaire, sponsorisé).
- Livrable : une liste de 30 à 100 sites à contacter, triés par facilité et par valeur.
Les concurrents qui vous devancent dans les résultats ont, presque toujours, plus de liens entrants de qualité. Analyser leur profil de backlinks révèle où ils les ont obtenus, et donc où vous pouvez les obtenir aussi. Voici une méthode en six étapes, applicable en une journée avec un outil de backlinks, qui aboutit à une liste d’actions concrètes.
Étape 1 : choisir les bons concurrents
Les concurrents SEO ne sont pas forcément vos concurrents commerciaux : ce sont les sites classés devant vous sur vos requêtes cibles. Prenez 10 requêtes importantes, relevez les 5 premiers résultats de chacune, et gardez les 3 à 5 domaines qui reviennent le plus, en excluant les géants (Wikipédia, marketplaces, médias nationaux) dont le profil de liens est inatteignable. Pour une entreprise locale, ajoutez les concurrents du pack local.
Étape 2 : extraire les profils de liens
| Outil | Ce qu’il donne | Prix |
|---|---|---|
| Ahrefs | Base la plus large, rapport « Link Intersect » (liens communs), historique | À partir de 129 $ / mois |
| Semrush | Backlink Gap, audit de toxicité, intégré au reste de la suite | À partir de 139 $ / mois |
| Majestic | Trust Flow / Citation Flow, thématiques, « Clique Hunter » pour les liens communs ; voir Majestic SEO | À partir de 46 € / mois |
| Moz Link Explorer | Domain Authority, version gratuite limitée | Gratuit limité ; 99 $ / mois |
| Search Console | Vos propres liens uniquement, pas ceux des concurrents | Gratuit |
Exportez pour chaque concurrent la liste des domaines référents avec, au minimum : domaine, autorité (DR, AS ou TF selon l’outil), nombre de liens, page cible, ancre, type (dofollow ou non), date de première détection. Un abonnement d’un mois suffit pour une analyse ponctuelle ; le comparatif des suites est dans GreenRed face à Semrush, Ahrefs, Moz et HubSpot.
Étape 3 : trouver les liens communs
La fonction « intersection » (Link Intersect, Backlink Gap, Clique Hunter) liste les domaines qui lient vers au moins deux concurrents et pas vers vous. Ces sites ont une pratique établie de lier des acteurs de votre secteur : annuaires métier, médias spécialisés, blogs de niche, partenaires communs, organisateurs d’événements. C’est le cœur de la liste d’actions. Triez par nombre de concurrents liés (3 sur 3 en tête) puis par autorité.
Étape 4 : qualifier chaque domaine
- Trafic réel : l’autorité ne suffit pas ; un site à DR 50 sans visiteurs est souvent un site de vente de liens. Vérifiez l’estimation de trafic organique.
- Thématique : le site parle-t-il de votre secteur ou de votre région ? Un lien hors sujet vaut peu.
- Type de lien : éditorial (dans un article), annuaire, page partenaires, sponsorisé, commentaire, profil. Les deux premiers sont les cibles ; les deux derniers sont à ignorer.
- Comment le concurrent l’a obtenu : lisez la page. Un témoignage client, un article invité, une interview, un sponsoring : chacun indique la démarche à reproduire.
- Toxicité : écartez les réseaux de sites, les domaines expirés réanimés, les pages avec des centaines de liens sortants sans rapport.
Étape 5 : analyser les pages qui attirent les liens
Au-delà des domaines, regardez quelles pages des concurrents reçoivent le plus de liens (« Best by links »). Souvent, ce sont trois ou quatre contenus : une étude, un guide, un outil, un glossaire. C’est le signal de ce que votre secteur aime citer, et donc du contenu à produire, en mieux ou sous un angle nouveau, pour capter des liens équivalents. Les formats sont détaillés dans 12 stratégies pour créer des backlinks.
Étape 6 : construire et suivre la liste d’actions
| Colonne | Contenu |
|---|---|
| Domaine | Site cible |
| Concurrents liés | Combien, et depuis quelle page |
| Autorité / trafic | Valeur du lien attendu |
| Type de démarche | Inscription, contact, proposition d’article, témoignage, partenariat, sponsoring |
| Facilité (1 à 3) | Annuaire = 1, contact éditorial = 3 |
| Page à proposer | Votre page la plus pertinente pour ce site |
| Statut et date | À contacter, contacté, obtenu, refusé |
Commencez par les lignes faciles et à forte valeur, à raison de 10 à 20 contacts par semaine. Suivez chaque mois les domaines référents gagnés (Search Console ou outil) et les positions des pages ciblées ; l’effet se lit à 2 ou 3 mois. Refaites l’analyse tous les six mois : les concurrents obtiennent de nouveaux liens en continu. Pour vérifier votre propre profil avant de démarcher, voir auditer les liens vers votre site.
Comment GreenRed vous aide
Plutôt que de jongler entre plusieurs outils, le module SEO de GreenRed réunit ces indicateurs dans un seul tableau de bord, les compare dans le temps et vous indique les actions prioritaires. Vous pouvez le tester gratuitement, sans carte bancaire, depuis la page Tarifs.
Questions fréquentes
Peut-on analyser les backlinks des concurrents gratuitement ?
Partiellement. Les versions gratuites d’Ahrefs (Webmaster Tools, sur votre propre site), de Moz Link Explorer et de Semrush donnent quelques dizaines de lignes par domaine. Pour une analyse complète, un abonnement d’un mois à l’un des outils payants est le plus économique.
Quel indicateur d’autorité utiliser ?
Chacun est propre à son outil : Domain Rating (Ahrefs), Authority Score (Semrush), Trust Flow (Majestic), Domain Authority (Moz). Ils ne sont pas comparables entre eux. Utilisez celui de votre outil pour trier, et complétez toujours par le trafic estimé et la thématique.
Faut-il désavouer les liens toxiques trouvés sur son propre site ?
Rarement. Google indique ignorer les liens de mauvaise qualité, et l’outil de désaveu n’est utile qu’en cas d’action manuelle ou de campagne d’achat massive passée. Concentrez l’effort sur l’acquisition de bons liens.
À quelle fréquence refaire l’analyse concurrentielle ?
Tous les six mois, ou dès qu’un concurrent progresse nettement dans les classements. Entre deux analyses, surveillez les nouveaux liens des concurrents avec les alertes des outils, pour réagir vite sur les opportunités (nouveau média, nouvel annuaire).