Faut-il viser les IA plutôt que Google en 2025 ?

L’évolution du paysage du marketing digital : de Google aux IA génératives

Depuis des années, Google règne en maître sur l’univers du trafic web, du référencement naturel (SEO) et même de la publicité en ligne (SEA). Pour la majorité des entreprises, la visibilité passait nécessairement par un bon positionnement sur les moteurs de recherche, la maîtrise de Google Analytics (désormais GA4) et des actions bien menées sur Google Ads. Cependant, le paysage évolue rapidement, et il devient essentiel de suivre ces transformations pour conserver un avantage concurrentiel.Mais aujourd’hui, une révolution silencieuse s’opère : l’intelligence artificielle générative investit les usages, et bouleverse la façon dont les internautes recherchent l’information. Des outils comme ChatGPT, Bing Chat ou Google Gemini proposent désormais des réponses complètes, contextualisées, sans avoir à cliquer sur des liens externes. C’est une mutation profonde qui transforme l’accès à l’information, tout en redéfinissant les stratégies digitales des entreprises.De plus en plus, vos prospects ou clients ne vont plus “chercher” une réponse, ils la reçoivent instantanément, générée et synthétisée par ces nouvelles interfaces. Cela pose de nouveaux défis, mais aussi des opportunités à saisir pour les directions marketing et communication, notamment dans les PME, ETI et les entreprises qui veulent rester visibles et comprendre les nouveaux enjeux du marketing digital. Il devient alors nécessaire d’adapter ses méthodes et d’adopter une vision proactive pour tirer parti de ces nouvelles opportunités de visibilité.

Les IA : une nouvelle porte d’entrée pour la visibilité des entreprises

Traditionnellement, être bien référencé signifiait apparaître en haut des résultats naturels Google, répondre aux bonnes requêtes, créer du contenu SEO optimisé, analyser les données de trafic (GA4) et ajuster sa stratégie publicitaire (SEA, SMA). Désormais, une approche multi-canal s’impose pour toucher une audience diversifiée et capter l’attention là où elle se trouve.Aujourd’hui, ces pratiques restent valables, mais les IA génératives deviennent un canal à part entière : elles synthétisent les contenus, proposent des fiches pratiques, des guides ou recommandent des sites et des solutions sur simple question de l’utilisateur. L’intégration dans ces réponses générées par l’intelligence artificielle représente un nouveau défi pour les marques souhaitant accroître leur notoriété.Être visible dans ces nouveaux espaces — ce que l’on appelle désormais le GEO (Generative Engine Optimization) — devient crucial. Cela consiste à optimiser la présence de sa marque ou de ses produits pour être cités, recommandés, voire intégrés dans les réponses générées par les IA. Cela implique de travailler sa notoriété, la clarté et la pertinence de ses contenus, ainsi que la qualité globale de sa présence digitale.

Faut-il délaisser Google au profit des IA ? (Ou faut-il vraiment choisir ?)

Nombre de responsables marketing se demandent : “Doit-on tout miser sur ces IA ? Google va-t-il devenir obsolète ?” La réponse, pour le moment, reste nuancée. Il est donc essentiel de garder une vision équilibrée entre tradition et innovation pour maximiser sa visibilité sur l’ensemble des supports.Google reste un acteur central : la grande majorité du trafic web continue de transiter par son moteur, et il propose lui-même des solutions d’IA dans ses propres résultats. Une stratégie d’acquisition 100% IA serait donc prématurée. À l’inverse, ignorer ces nouvelles interfaces serait prendre du retard sur ses concurrents : de plus en plus de consommateurs prennent l’habitude d’utiliser des assistants conversationnels pour leurs recherches, et les marques les plus dynamiques savent déjà y optimiser leur visibilité. Opter pour une veille continue sur l’évolution des usages permet d’ajuster sa stratégie en temps réel et de rester compétitif.Le plus important reste de diversifier ses canaux : continuer à travailler son référencement SEO, exploiter les données de trafic pour comprendre ses performances, tout en anticipant le mouvement vers les IA génératives. Cette diversification protège l’entreprise en cas d’évolution des usages, et assure une présence maximale quel que soit le canal utilisé par ses clients potentiels.

Comment adapter sa stratégie digitale à ce nouveau contexte ?

Surveiller et comprendre ses performances sur tous les canaux

L’heure n’est pas au choix exclusif d’un canal : maîtriser et suivre ses métriques devient essentiel, que ce soit via GA4, la Search Console, les outils de suivi SEO, SEA, SMO/SMA (réseaux sociaux) ou les solutions d’analyse GEO. Adopter une approche analytique globale permet de mieux comprendre les points forts et les axes de progression de sa stratégie digitale.Identifier d’où vient le trafic est une chose, mais comprendre pourquoi et comment il évolue permet d’agir efficacement. Les plateformes enrichies par de l’intelligence artificielle vous aident par exemple à repérer les tendances émergentes, les nouveaux usages ou encore à détecter des opportunités sur ces nouveaux espaces. Cette démarche offre la possibilité de s’adapter rapidement et de prendre des décisions éclairées pour optimiser sa visibilité.

Optimiser continuellement son contenu et sa présence

Que ce soit pour Google ou pour les IA, la qualité et l’accessibilité de vos contenus demeurent la clé. Mettre à jour régulièrement vos pages, rédiger des textes clairs, structurés et à forte valeur ajoutée, renforcer votre notoriété digitale, travailler vos relations avec la presse ou d’autres sites, tout cela alimente aussi bien le SEO que le GEO. En restant à l’écoute des besoins de vos audiences, vous favorisez naturellement l’engagement et la reconnaissance sur tous les canaux.

Vers une stratégie digitale « augmentée »

Plutôt que de choisir entre Google et les outils d’intelligence artificielle générative, envisagez-les comme deux leviers complémentaires au service de votre visibilité en ligne. La meilleure stratégie est d’anticiper les pratiques de demain, tout en consolidant ce qui fonctionne aujourd’hui. Anticiper ces évolutions et rester curieux, c’est garantir à votre entreprise une place de choix sur le web, aujourd’hui comme demain.Pour gagner en clarté et en efficacité dans votre suivi, l’utilisation de solutions centralisées et assistées par l’IA, comme GreenRed, vous accompagne pour analyser toutes vos métriques, optimiser vos contenus, et rester visibles sur l’ensemble des canaux numériques — actuels et futurs. Investir dans ce type d’outils, c’est s’assurer une démarche proactive et performante pour relever les défis de la transformation digitale.