L’essentiel à retenir
- Le principe : vous validez la conformité au brief, à la marque et à la loi, et la présence de variantes à tester ; vous ne validez pas « ce que vous aimez ». Le public tranche par les données.
- Douze points : message, cible, promesse, preuve, appel à l’action, visuel, lisibilité mobile, formats, cohérence de marque, conformité légale, page de destination, variantes.
- À exiger : 3 à 5 variantes par campagne (accroche, visuel, angle), pas une seule création « parfaite ».
- Délai : 48 heures de validation, une seule boucle de corrections regroupées.
Un prestataire livre des visuels et des textes pour une campagne Meta, LinkedIn ou TikTok ; le dirigeant ou le responsable marketing doit valider en quelques jours, souvent sans compétence créative. Le piège est de juger au goût (« je n’aime pas le bleu ») ou de tout accepter. Cette grille en douze points permet de valider ce qui relève de votre responsabilité et de laisser les données trancher le reste. Le cadre de la campagne est posé dans le brief SMA.
Ce que vous validez, ce que vous ne validez pas
- Vous validez : la conformité au brief (cible, objectif, offre), la cohérence avec la marque (voix, charte), l’exactitude des informations (prix, conditions, chiffres), la conformité légale, la présence de variantes et la page de destination.
- Vous ne validez pas : quelle accroche fonctionnera le mieux, quelle couleur attire, quel visuel convertit. Personne ne le sait avant le test ; c’est pour cela qu’il faut plusieurs variantes.
La grille en douze points
| # | Point | Question à se poser | Refus si |
|---|---|---|---|
| 1 | Message | En une phrase, que dit cette publicité ? Correspond-elle à l’objectif du brief ? | Impossible de résumer, ou message différent de l’objectif |
| 2 | Cible | La personne visée se reconnaît-elle (situation, vocabulaire, visuel) ? | Visuel ou ton hors cible |
| 3 | Promesse | Le bénéfice est-il clair, concret, crédible ? | Promesse vague (« qualité », « expertise ») ou intenable |
| 4 | Preuve | Un chiffre, un témoignage, une garantie, une réalisation soutiennent-ils la promesse ? | Aucune preuve |
| 5 | Appel à l’action | Sait-on quoi faire ensuite et que se passe-t-il après le clic ? | Absent ou incohérent avec la page |
| 6 | Visuel | Se comprend-il en une seconde sans le texte ? Montre-t-il le produit, le résultat ou une personne réelle ? | Banque d’images générique, visuel décoratif sans lien |
| 7 | Lisibilité mobile | Texte sur image lisible sur un écran de 6 pouces, zones sécurisées respectées (Stories, Reels) ? | Texte coupé ou illisible |
| 8 | Formats | Toutes les déclinaisons livrées (1:1, 4:5, 9:16, vidéo avec et sans son, sous-titres) ? | Un seul format |
| 9 | Cohérence de marque | Logo, couleurs, typographie, ton conformes à la charte ? | Écart non justifié |
| 10 | Conformité légale | Mentions obligatoires (prix TTC, conditions, « offre soumise à conditions »), droits des images et musiques, règles de la plateforme, secteur réglementé (santé, finance, alcool, immobilier) ? | Toute mention manquante ou droit non acquis |
| 11 | Page de destination | La page tient-elle la promesse, avec le même message et le même visuel, et se charge-t-elle vite ? | Page d’accueil générique, incohérence |
| 12 | Variantes | 3 à 5 variantes avec une différence nette (accroche, visuel, angle) pour le test ? | Une seule création, ou des variantes cosmétiques |
Les points 1 à 5 relèvent du fond et se vérifient en lisant la création à voix haute. Les points 6 à 9 se vérifient sur un téléphone, pas sur un écran d’ordinateur. Le point 10 engage votre responsabilité, pas celle du prestataire. Les pratiques de création par réseau sont dans les outils de création visuelle et les formats publicitaires par plateforme.
Exiger des variantes plutôt qu’une création parfaite
Les plateformes publicitaires testent automatiquement plusieurs créations et diffusent celles qui performent. Une campagne Meta avec une seule création s’essouffle en deux à trois semaines ; avec cinq variantes, elle tient plus longtemps et révèle ce qui fonctionne. Demandez au minimum : deux accroches différentes (bénéfice contre problème), deux visuels différents (produit contre personne, photo contre vidéo), un angle alternatif (preuve chiffrée contre témoignage). Les variantes qui ne changent qu’une couleur ne testent rien. Les résultats se lisent au coût par résultat et au taux de clic après 7 à 14 jours ; voir les KPI du SMA.
Organiser la validation
- Un seul validateur (ou deux au plus), nommé dans le contrat ; les validations en comité de cinq personnes produisent des créations fades.
- Un délai fixe : 48 heures ouvrées après réception.
- Une seule boucle de corrections, regroupées par écrit, en distinguant les refus (non conformes) des suggestions (à tester en variante plutôt qu’à imposer).
- Une validation sur téléphone, dans l’aperçu de la plateforme fourni par le prestataire.
- Une trace : les créations validées, la date et la version, pour la responsabilité légale et l’analyse ultérieure.
Après la diffusion
La validation ne s’arrête pas au lancement. À 7 jours, le prestataire doit présenter les variantes gagnantes et perdantes avec les chiffres ; les perdantes s’arrêtent, les gagnantes inspirent la vague suivante. Vos préférences personnelles sont souvent contredites par les données : c’est normal, et c’est la raison des variantes. Les signaux d’une campagne mal gérée, créations comprises, sont listés dans les signaux d’une campagne SMA mal gérée.
Comment GreenRed vous aide
Plutôt que de jongler entre plusieurs outils, le suivi des réseaux sociaux de GreenRed réunit ces indicateurs dans un seul tableau de bord, les compare dans le temps et vous indique les actions prioritaires. Vous pouvez le tester gratuitement, sans carte bancaire, depuis la page Tarifs.
Questions fréquentes
Combien de créations demander pour une campagne ?
Trois à cinq variantes par ensemble de publicités, avec des différences nettes d’accroche, de visuel ou d’angle, et toutes les déclinaisons de format (carré, portrait, vertical, vidéo sous-titrée). Une seule création s’essouffle en deux à trois semaines et ne permet aucun apprentissage.
Qui est responsable des mentions légales dans une publicité ?
L’annonceur, c’est-à-dire vous, même si le prestataire a produit la création. Prix TTC, conditions de l’offre, mentions sectorielles (santé, finance, immobilier, alcool), droits des images et musiques : vérifiez-les à chaque validation et conservez les versions validées.
Faut-il valider les créations sur ordinateur ou sur téléphone ?
Sur téléphone, dans l’aperçu de la plateforme : plus de 90 % des impressions sur Meta et TikTok sont mobiles. Un texte lisible sur un écran d’ordinateur peut être illisible ou coupé sur mobile, surtout dans les Stories et les Reels où les zones sécurisées s’appliquent.
Que faire si je n’aime pas la création mais que le prestataire la défend ?
Vérifiez les douze points : si elle est conforme au brief, à la marque et à la loi, demandez qu’elle soit testée en variante face à celle que vous préférez. Les données à 7 ou 14 jours tranchent. Refusez seulement les créations non conformes, pas celles qui ne correspondent pas à votre goût.