L'essentiel sur les UTM GMB
- Le concept : Ajouter un code aux liens de votre fiche Google
- L'utilite : Isoler le trafic local du trafic organique classique
- La methode : Campaign URL Builder de Google
- Le benefice : Mesurer le ROI de votre présence locale
Google My Business est une vitrine essentielle pour le commerce local. Mais sans UTM, le trafic de votre fiche se melange au trafic organique classique. Balisez vos liens pour mesurer précisement l'impact de votre présence locale.
Pourquoi baliser vos liens GMB ?
Sans UTM, vous voyez "google / organic" dans GA4 sans distinguer ce qui vient de votre fiche locale. Avec les bons paramêtres, vous identifiez exactement combien de visites et de conversions proviennent de votre profil GMB.
Ou intégrer vos UTM
Liens principaux
- Lien vers votre site web
- Bouton de prise de rendez-vous
- Lien de commande en ligne
Publications
- Posts promotionnels
- Actualites et evenements
- Boutons "En savoir plus"
Creer votre lien UTM
Utilisez le Campaign URL Builder de Google. Renseignez votre URL, puis les paramêtres : source=google, medium=gmb, campaign=fiche_principale (ou bouton_appel, post_promo...). Copiez le lien génère et collez-le dans votre fiche.
Analyser les resultats
Dans GA4, retrouvez vos données dans les rapports Acquisition > Campagnes. Vous pourrez repondre à des questions cles : votre fiche GMB génère-t-elle plus de clients que votre SEO classique ? Quels posts fonctionnent le mieux ?