Faire l’audit de son SEO est toujours une opération délicate lorsqu’on possède un site internet. En effet, on se retrouve parfois bloqué dans notre positionnement, confronté à un plafond de verre, sans savoir ce qui nous bloque.

L’idée est alors de faire faire à son site un check-up pour remettre les priorités dans le bon ordre et aller chercher de nouveaux mots-clés. Seulement, faire un audit SEO est une opération compliquée, mais nous allons tenter de vous aider.

Ce que comprend votre audit SEO

Lorsque l’on parle d’un audit SEO, il faut savoir ce qu’il peut y avoir dedans. Un audit SEO, c’est comme une vieille recette où chacun peut mettre ce qu’il veut, et vous n’aurez jamais forcément le même retour. Voici ci-dessous une liste a minima de ce que vous pouvez attendre dans votre document de retour.

Technique

L’audit de l’aspect technique de votre site internet est un incontournable. De nombreux sites internet ont aujourd’hui encore des problèmes d’architecture qui font que le site est trop lent, ne charge pas les images correctement ou présente des problèmes d’erreurs 404.

L’audit de l’architecture de votre site permet ainsi de les mettre en lumière, mais peut aussi vous guider sur la façon d’aller les corriger. Il est de coutume de dire que l’architecture de votre site internet, c’est la base du travail. Sans un site internet fonctionnel et rapide, sans problème d’architecture ou de code, vous allez rapidement vous confronter à un blocage par Google.

Mots-clés

Le positionnement en référencement naturel repose principalement sur des mots-clés. Il est donc normal d’avoir cette liste dans votre rendu d’audit pour savoir sur quels mots-clés vous êtes positionné, mais aussi sur quels mots-clés vos concurrents sont positionnés.

L’étude de vos mots-clés permettra de connaître votre positionnement réel sur les mots-clés hors marque. En effet, le positionnement sur votre marque n’est pas de la visibilité, mais simplement de la notoriété.

Il s’agit alors de faire un tableau avec tous les mots-clés sur lesquels votre site internet est positionné sur Google, d’établir un lien entre ces mots-clés et les pages principales de votre site, mais aussi de regarder les opportunités mots-clés. Les opportunités se distinguent en 2 catégories :

• Vos positions 10 et plus, c’est-à-dire là où vous êtes en 2e page et 3e page de Google ;
• Les mots-clés pertinents sur lesquels vos concurrents sont positionnés et vous pas encore.

À partir de tout cela, on peut créer une liste commune finale de mots-clés sur lesquels votre site devra être pertinent dans le futur, et sur lesquels créer de nouvelles pages ou optimiser les pages existantes.

Cette étape, appelée le Keyword Mapping, permet d’associer des mots-clés pertinents à positionner à des pages très précises de votre site internet. On va donc choisir la page la plus précise pour mettre en avant ce mot-clé et éviter la cannibalisation de nos contenus en ayant plusieurs pages dédiées aux mêmes mots-clés.

Contenus

Une fois que l’on connaît les contenus à optimiser et les pages que l’on devrait améliorer, il est plus simple de se concentrer sur les pages qui méritent un travail particulier sur le contenu. On regarde alors sur ces pages les balises meta title et meta description, mais aussi la longueur et la qualité de l’information, c’est-à-dire le texte, qui est donné aux utilisateurs.

L’audit des balises se déroule en 2 étapes :

1. Il s’agit d’abord de repérer les balises qui sont problématiques, c’est-à-dire trop longues ou trop courtes. Il existe pour cela des règles : par exemple, une balise meta title tournera entre 30 et 60 caractères.
2. La 2nde étape consiste à lire spécifiquement, sur les pages qui nous intéressent, le contenu de ces balises et de voir s’il est en adéquation avec le contenu de votre page, l’information que l’on veut donner, et si la balise meta title et meta description sont assez attirantes pour un utilisateur qui ne vous connaîtrait pas encore.

Il n’est pas généralement nécessaire de faire un audit de l’ensemble des pages de votre site internet, surtout si vous en possédez beaucoup. On se concentre alors sur les pages qui ont vraiment des mots-clés à mettre en avant.

Backlinks

Au-delà du texte et de l’information que vous donnez aux utilisateurs, les moteurs de recherche cherchent à savoir si votre site est populaire. Pour cela, ils regardent le nombre d’autres sites qui parlent de vous : c’est ce qu’on appelle les backlinks ou le netlinking.

C’est un critère extrêmement important depuis le début du référencement, et qui doit faire l’objet absolument d’une partie de votre audit.

Votre site aura beau être extrêmement performant et rapide, avec beaucoup d’informations et de texte, mais si personne ne parle de vous, vous ne pourrez pas être considéré comme une ressource importante et incontournable par les moteurs de recherche.

Dans un audit classique, on voit passer les notions de quantité de liens, mais aussi de qualité. En fonction de l’outil qui aura été utilisé pour l’audit, le nom des variables sera différent. On notera malgré tout la présence quasi systématique des Citation Flow et Trust Flow, qui sont des métriques issues de l’outil Majestic SEO et généralement reconnues dans le monde du SEO.

Intrinsèquement, ces deux chiffres seront difficiles à analyser pour un débutant, mais il pourra être intéressant d’aller les comparer avec ceux de vos concurrents pour voir s’ils sont objectivement plus populaires que vous ou non.

En fonction des informations extraites, vous pourrez même recevoir directement la liste complète des backlinks pointant vers votre site et ceux de vos concurrents, pour aller vous en inspirer et améliorer votre propre visibilité.

Trafic

Et bien sûr, pour compléter l’arsenal de votre audit, il sera de bon ton de regarder le trafic de votre site. Grâce à Google Analytics, Matomo, Piano Analytics, ou tout autre solution de suivi de trafic, vous allez pouvoir vous concentrer sur la qualité et la quantité des visiteurs.

Hausse ou baisse des visiteurs par rapport à N-1, temps passé par les visiteurs, engagements sur votre site, évènements (vidéos vues, interactions avec vos pages, scroll, téléchargements,…) ou surtout les conversions !

Attention aux interprétations de qualité. En effet, les visiteurs passent du temps, mais sont-ils qualifiés ? Le canal SEO est-il un canal de découverte de vos offres, ou prompt à la conversion ? Vos contenus sont-ils suffisamment pertinents pour susciter la lecture ?

Retours attendus ? 

Avant de se lancer dans l’audit à proprement parler, il faut se poser la question des retours attendus. Souhaitez-vous savoir si votre site est en forme avec une note sur /100, ou connaître précisément tous les problèmes et leur solution ?

Si vous optez pour la seconde option, vous tendez alors plus vers un audit + cahier de préconisations. Nous allons voir les options ci-dessous :

• Audit seul ou préconisations

La formule la plus simple de l’audit est l’audit seul, c’est-a-dire une liste de vérification de problèmes courants, en mentionnant leur existence sans forcément vous lister les tenants et aboutissants, l’origine du problème ou sa correction.

Attention lorsque vous demandez des “audits SEO”, car c’est souvent ce qui est vendu !

Ce n’est absolument pas une mauvaise blague qui vous est faite, mais simplement vous payez un constat, comme si vous allez chez le garagiste pour faire un diagnostic de votre voiture et qu’il vous dit “les freins sont usés et les bougies sont à remplacer, bonne journée”.

Cette étape est utile si vous souhaitez juste faire un état des lieux ou reprendre un peu la main sur un site ancien, mais que vous maîtrisez vous (ou en interne) la suite des évènements. En effet, l’expert SEO à accès à des outils d’audit complets à partir desquels vous pouvez avoir plusieurs semaines / mois de travail.

• Compréhension et explication des problèmes rencontrés

La deuxième phase de l’audit est plus complète (et souvent plus cher), car elle consiste à apporter aux premières informations des détails sur l’origine et la façon de résoudre le problème.

C’est là que le simple audit se transforme en “Cahier de préconisations” avec les corrections à apporter par votre équipe

Exemple : Vous avez 30 balises meta-title en défaut, les voici réécrites dans ce fichier.

Beaucoup plus complet et permettant d’identifier et corriger les principaux problèmes rapidement, il n’est pas la panacée; si votre problème est plus complexe (comme des modules WordPress qui ne fonctionnent pas correctement), la correction proposée ne comprendra certainement pas la résolution du problème et se contentera de vous dire “changez le module”…

• Se faire accompagner ?

La troisième phase consiste à avoir un expert SEO qui en plus de l’audit et des préconisations, pourra mettre en place lui-même les optimisations ou surveiller leur bonne implémentation.

Se rapprochant du travail réel et final d’une agence SEO, c’est une des étapes que l’on voit souvent.

Ponctuel ou récurrent ?

Une fois le document d’audit remis et la réunion de remise faite, quelles options vous reste-t’il ?

Modifier, corriger, et … attendre ?

Dans les questions nécessaires lorsque l’on veut améliorer son SEO se pose la question de la récurrence.

Un audit ponctuel en Janvier sera de plus en plus inefficace au cours des mois car:

• Les principaux problèmes sont corrigés (normalement)
• De nouveaux problèmes ont pu apparaître
• Les menaces concurrentielles ont évolués
• Les chiffres (mots-clés, backlinks, trafic,…) ont changé
• L’algorithme des moteurs de recherche à pu changer, et par conséquent vos priorités aussi
• …

Le travail en SEO peut ralentir mais ne se termine jamais, et les moteurs de recherche attendent toujours que votre site respecte les dernières tendances, les nouvelles normes d’accessibilité, la façon de faire grandir son site.

Il est donc important de prévoir un développement sur le long terme, avec des points réguliers. Vous obtiendrez de bien meilleurs résultats en optimisant régulièrement votre site par petites touches qu’à travers une grosse vague d’optimisation annuelle !

En vrai, combien coûte un audit SEO ?

Et maintenant, la question qui fâche… Combien ça coûte ?

Les prix généralement constatés vont de 200€ à 5 000€. 

Les premiers sont 100% automatisés, vont voir les points principaux qui posent problème sur la plupart des sites, et sortent une réponse automatisée.

Bien entendu, vous trouverez aussi des agences spécialisées dans l’audit de site, ou de façon générale n’importe quelle agence SEO sait faire un audit.

Attention : Si la plupart des agences SEO acceptent de faire des audits gratuits, ils sont forcément liés pour eux à la possibilité de vous vendre leur prestation (normal). N’espérez pas demander un audit gratuit d’agence et avoir toutes les cartes en main pour faire le travail par vous-même 🙂

Et GreenRed sait faire des audits SEO ?

Oui ! L’idée derrière GreenRed c’est de vous donner accès à un outil d’audit continu, qui s’actualise régulièrement avec vos mots-clés, vos backlinks, corrige et réécrit vos balises en défaut, donne régulièrement les erreurs 404,… et vous forme à travers des pop-up ou vidéos de formation disponibles 24h/24 directement dans l’interface.

Vous êtes ainsi indépendants avec votre outil d’audit, et pour 3 projets Premium à 69€ par mois vous pouvez suivre indépendamment plusieurs sites et corriger toute votre visibilité

Mais mieux que des mots, découvrez notre offre d’essai Freemium qui vous donne un accès à l’interface pour commencer et tester avec le suivi GA4, les mots-clés, et même la remontée de vos données Google Ads et Facebook / Instagram. C’est gratuit et illimité.